青岛啤酒：高端化放缓应战与机会并存 2025

  2024 年全国规划以上啤酒企业产值同比下降 0.6%至 3521.3 万千升，职业迈入“量减价增”新周期。啤酒头部企业 TOP5 总营收同比下滑 4%，净赢利体现分解加重，职业降本增效特征明显，TOP5 企业算计裁人超 6000 人，高管降薪事例频现。进入 2025 年一季度，啤酒职业出现“冷季不淡”的复苏痕迹，1 季度收入 469 亿元，同比添加 0.4%。1 - 2 月，规划以上啤酒企业累计产值达 526.1 万千升，同比下降 4.9%，进入库存消化期。2024 年，我国啤酒职业多项要害数据欠安，营收下滑 5.7%，头部企业中心财务指标遍及走低。华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒营收均有不同程度下降，百威亚太和重庆啤酒净赢利也双双走低。燕京啤酒销量完成添加，凭仗 146.67 亿元的营收逾越重庆啤酒跃居职业第四。2025 年一季度，职业分解和压力仍然存在。百威亚太销量、收入和赢利均有下降。青岛啤酒营收添加，净赢利添加，但经营活动发生的现金流量净额大幅度削减。当时啤酒职业改变是多维度商场革新成果，消费、途径与竞赛相互作用。在消费范畴，年青消费力气兴起，餐饮职业消费趋势改变致啤酒即饮途径缩短。各企业活跃拓宽新式途径，精酿啤酒兴起。啤酒企业应对战略各异，华润啤酒加大品牌投入，百威亚太聚集特定途径，青岛啤酒深化品牌战略布局。近年来，啤酒职业进入存量博弈，头部企业聚集中高端商场，高端化进程遭受添加瓶颈，价格带抢夺与消费场景重构成破局要害。未来啤酒职业机会与应战并存。