各大酒企花式“营”战首个非遗春节火力全开助力开门红

来源：m6米乐    发布时间：2025-04-19 22:16:40

  春节是中华民族最隆重的传统佳节，也是白酒销售旺季，而2025年春节又是正式入选非遗名录后的第一个春节，因此各大企业都在抢抓动销的重要时间窗口，悄然推出各类春节促销活动，掀起白酒行业年味营销热潮。

  食评团队梳理发现，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、舍得酒业、郎酒、国台等酒企已相继推出新春促销活动，开启春节营销大战，增加市场热度，助力旺季开门红。

  茅台在i茅台App上推出“春节惊喜价活动”“满赠”“抽奖活动”等活动。例如，消费的人在1月18日—1月23日期间购买指定茅台酱香酒系列新产品可享受春节惊喜价。

  五粮液浓香酒线下持续加码“年味浓起来 扫码奖上奖”活动。活动期间，消费者开瓶扫码就有机会获得现金红包和实物奖品等超值福利，有力带动市场热销氛围。五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大品牌在线下推出“扫码奖上奖”，全方面提升动销开瓶。

  汾酒开启了2025年春节营销主题活动——干杯中国年。围绕这一主题，汾酒与京东超市联手在春节期间开启全域推广，并于1月16日盛大亮相超级品牌日汾酒专场。

  在酒企春节营销的众多形式中，扫码也是酒企青睐的方式，因为这样不仅降低了消费者的购买门槛，增加产品动销率，还能大大的提升产品的开瓶率，促进产品真实销售。

  洋河推出“大国绵柔香 好礼万家享”新春福利活动，消费的人在活动期间购买海之蓝、天之蓝、梦之蓝M6+、M9等产品，开瓶扫码就可以获得现金红包与福运字卡，积攒字卡还可赢取HUAWEI Mate XT非凡大师、雅迪电动车以及最高36666元祈福红包等大奖。

  泸州老窖以“窖主”为中心，启动“扫码有‘金’喜”活动。自2024年12月16日至2025年2月16日，凡泸州老窖会员扫描指定产品瓶盖内二维码，就有机会抽取黄金金条；此外，活动期间完成指定产品的开瓶扫码，还能够解锁泸州老窖会员尊享礼盒。

  总体而言，各大酒企通过线上线下双重发力，掀起春节营销高潮。各类层出不穷的营销活动无疑将有效提升了品牌的知名度、美誉度和忠诚度，同时也加深花了钱的人品牌的文化认同与情感链接，也是一种品牌与消费者的“双向奔赴”。

  春节前的营销已经拉开了序幕，更大的重头戏——中央广播电视总台春晚即将隆重登场。在春节档营销战中，总台春晚是众多企业打响战役的重要阵地。

  去年，贵州茅台、五粮液、洋河、水井坊等一众白酒品牌都曾组团登台总台春晚，打响营销战以占据市场占有率。从后续数据分析来看，这些酒企也在此后的一年中取得了较好的品牌声量和市场业绩。

  五粮液再度成为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，将在总台蛇年春晚期间大家带来重磅互动和价值上亿元的10万份五粮液“和美好礼”。

  洋河·梦之蓝M6+再次成为总台春晚的独家报时合作伙伴，在除夕夜20点和凌晨0点两大特殊时刻的准点报时。

  红花郎是总台春晚“巳巳如意 神采飞扬”的合作品牌，将通过与总台春晚的合作，持续为中国传统佳节增添浓厚的文化氛围，传递团圆与幸福的美好祝愿。

  古井贡酒则将以特约播出形式亮相蛇年总台春晚，与全世界华人举杯中国酒、共庆中国年。自2016年以来，古井贡酒从“年文化”着手，连续十年特约播出央视春晚，走上亿万家庭的年夜饭桌。

  专家指出，春晚是很重要的经营销售的方式，各大名酒纷纷抓住春晚做品牌IP的打造，通过春晚，与消费者见面、传递自有品牌的存在感。同时，春晚还不单单是一个广告传播的平台，更是企业实力、企业形象展示的平台，是一个能够持久营造话题、具备IP属性的重要营销题材。

  业内人士认为，过去一年，白酒行业深度调整还在持续，甚至在中秋、国庆这样的传统消费旺季亦是如此，行业信心受到一定影响。各大名酒借助春节期间的一系列营销动作以及总台春晚高流量舞台，不仅有利于酒企快速建立和提升品牌影响力，更有助于强化品牌形象和保持消费者的认知，更将有利于强势打好开局之战，向业内外展现白酒行业强劲的前景，提振渠道与消费者信心，为市场动销注入新的动力。

  日前，山西省大同市中级人民法院审理席某某上诉案及所涉婚约财产纠纷上诉案的审判长接受记者正常采访：本案系不公开审理的案件，一审宣判后，鉴于网上存在大量不实信息，法院在法律规定范围内最大限度回应社会关切，澄清事实。

  △美国加州州长纽森（资料图）美国人口和经济规模第一大州加利福尼亚州州长纽森当地时间16日宣布就关税问题起诉特朗普政府。他批评特朗普政府滥用关税政策的行为“违法”，给美国经济导致非常严重混乱和破坏。加州成为全美第一个就关税问题起诉特朗普政府的州。

  玩具业是美国遭受关税冲击最严重的行业之一。美国有线电视新闻网（CNN）指出，对中国生产的玩具加征高额关税，意味着曾经物美价廉的玩具将变成“奢侈品”。美国商务部多个方面数据显示，2024年美国进口了价值177亿美元的玩具，其中75%来自中国。

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